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ECOTOUR CHALLENGE 2025

El Ecotour Challenge es una iniciativa impulsada por la Agencia Catalana de Turismo en colaboración con Imagine Creativity Center, nacida en 2022 con la voluntad de transformar el modelo turístico hacia una perspectiva más responsable, consciente y regenerativa. A través de metodologías innovadoras y creativas, este proyecto busca generar propuestas de valor que favorezcan tanto el bienestar social y cultural como la preservación del entorno natural en Cataluña.

En 2025, el Ecotour Challenge celebra su tercera edición, consolidándose como un espacio de referencia para el diseño de nuevas soluciones en el ámbito del ecoturismo. En esta ocasión, la apuesta ha sido especialmente ambiciosa: organizar una hackathon en pleno corazón del Parque Natural del Montseny. Durante una jornada intensiva, equipos multidisciplinares convivieron y trabajaron en este entorno privilegiado, fomentando la creatividad desde la proximidad, al situar a los participantes en contacto directo con los desafíos reales del territorio. Tanto el propio director del parque como algunos guías rurales tuvieron la oportunidad de explicar y acercar la realidad del entorno natural a los presentes.

Realizar este programa de innovación en un Parque Natural protegido aporta un gran valor añadido. Permite experimentar en primera persona la complejidad de las problemáticas que enfrentan nuestros espacios naturales, al tiempo que se promueve el descubrimiento y una conexión auténtica con el entorno. Las soluciones surgidas de esta experiencia tienen el potencial de ser replicables y escalables, con el objetivo de inspirar nuevas formas de entender y practicar el ecoturismo en toda Cataluña.

Situado en la Cordillera Prelitoral Catalana, el Montseny es un Parque Natural protegido y declarado por la UNESCO como Reserva de la Biosfera. Con paisajes que van del mediterráneo al alpino, alberga una gran diversidad ecológica y cultural a tan solo una hora de Barcelona.
En los espacios protegidos como el Montseny, la figura del guía rural es clave para interpretar el paisaje, respetar su equilibrio y conectar con la naturaleza desde el conocimiento empírico del entorno.
El Ecotour Challenge busca promover un turismo responsable en los entornos naturales protegidos de Cataluña. Además de concienciar, la iniciativa apuesta por descubrir talento joven que tenga la ilusión y la ambición de transformar el planeta desde la innovación y el emprendimiento.
En esta tercera edición, el Ecotour Challenge organizó una Hackathon en el Montseny: una jornada intensiva en la que equipos de tres personas colaboraron para desarrollar ideas y soluciones innovadoras que impulsen y mejoren el ecoturismo en entornos naturales protegidos.
La Hackathon no solo es una intensa jornada de trabajo colaborativo, sino también una oportunidad para que los participantes descubran, disfruten y aprendan sobre el excepcional entorno natural del Montseny.
En las zonas más altas del Montseny predominan bosques de hayas y abetos, típicos de climas frescos y húmedos, mientras que en las partes bajas se encuentran bosques mediterráneos de encinas y pinos, creando un mosaico único de paisajes y ecosistemas.
El ecoturismo promueve la visita responsable a espacios naturales protegidos, con el objetivo de conservar el medio ambiente, minimizar impactos negativos y favorecer el bienestar de las comunidades locales, fomentando además el aprendizaje y la conexión con la naturaleza.
El reto de esta edición del Ecotour Challenge es diseñar propuestas innovadoras y de valor que permitan mejorar la convivencia entre residentes, visitantes y el propio entorno natural, garantizando así un turismo más responsable y consciente.
Cataluña apuesta por educar a las nuevas generaciones en valores de ecoturismo, conscientes de que serán ellas quienes heredarán el territorio. Iniciativas como el Ecotour Challenge ponen de manifiesto este compromiso, fomentando la innovación y el respeto por el medio ambiente entre los jóvenes participantes.
Xavier Verdaguer, fundador de Imagine Creativity Center, lidera el programa de innovación del Ecotour Challenge. Su misión pasa por fomentar la creatividad, la innovación disruptiva y el pensamiento colaborativo con el objetivo de transformar personas, empresas y proyectos hacia un futuro más sostenible.
El Ecotour Challenge, impulsado por la Agencia Catalana de Turismo, es una apuesta más dentro de su compromiso por promover modelos de ecoturismo que equilibren conservación, desarrollo local y experiencias responsables en la naturaleza.
El Parque Natural del Montseny, a pesar de ser un espacio protegido, enfrenta desafíos como la masificación, la presión sobre los ecosistemas y la necesidad de conciliar conservación, uso público y actividad económica local.
La diversidad generacional en los equipos de la Hackathon enriquece los procesos de innovación: combinando la frescura de las nuevas generaciones con la experiencia y perspectiva de quienes llevan más recorrido, generando ideas más completas, realistas y transformadoras.
Los equipos interdisciplinares, formados por personas de distintos sectores profesionales o ámbitos de estudio, permiten abordar los retos con una visión diversa, plural y complementaria. Esta combinación enriquece el proceso creativo y favorece la creación de soluciones con impacto real.
Al final de la jornada, todos los equipos defienden sus propuestas en una presentación final ante un jurado compuesto por expertos en innovación y ecoturismo, quienes evalúan la viabilidad y el impacto de las ideas desarrolladas.
La deliberación del jurado tiene lugar en “La Taula dels Tres Bisbes”, un lugar histórico donde, según la tradición, los obispos de las diócesis de Terrassa, Vic y Girona se reunían para parlamentar sin salir de sus territorios, simbolizando la unión y diálogo entre las tres jurisdicciones.
Los tres equipos ganadores del Ecotour Challenge 2025 realizan un viaje por Cataluña para conocer iniciativas ecoturísticas ya consolidadas y así mejorar y evolucionar sus propias propuestas. Este año visitan espacios y parques naturales en la Val d'Aran, la Costa Brava y las Terres de l’Ebre.
Situado en la Cordillera Prelitoral Catalana, el Montseny es un Parque Natural protegido y declarado por la UNESCO como Reserva de la Biosfera. Con paisajes que van del med iterráneo al alpino, alberga una gran diversidad ecológica y cultural a tan solo una hora de Barcelona.
FOTOGRAFÍA DE BERTA VICENTE

EL EQUILIBRIO ENTRE VISITANTE, COMUNIDAD Y ENTORNO

Bajo la premisa de que es posible disfrutar de la naturaleza sin transformarla —e incluso generar un impacto positivo en los destinos que visitamos—, el Ecotour Challenge 2025 se centra este año en un reto esencial: cómo mejorar la armonía entre el ecoturista, la comunidad local y el entorno natural. Un equilibrio clave para construir un modelo de turismo más consciente y respetuoso, que no solo conserve, sino que también revitalice los territorios.

Los equipos ganadores de la hackathon fueron premiados con una fase de ideación avanzada, que incluyó un viaje inmersivo por distintos espacios naturales protegidos de Cataluña, concretamente en los Pirineus de Catalunya, la Costa Brava y las Terres de l’Ebre.

Una experiencia que les permitió conocer de cerca los retos que enfrentan estos territorios, descubrir iniciativas de ecoturismo ya consolidadas y, sobre todo, inspirarse a través del paisaje humano que las impulsa. Gracias al contacto directo con las personas locales que trabajan por un turismo más consciente, respetuoso y transformador, los equipos finalistas pudieron aprender de quienes llevan años desarrollando estas propuestas, enriqueciendo así sus propias ideas con aprendizajes reales y arraigados en el territorio.

Val d'Aran

VAL D’ARAN

La Val d’Aran es un entorno natural privilegiado, donde Sara nos invita a reconectar con la fauna y la flora a través de todos los sentidos.

PIRINEUS de CATALUNYA
Costa brava

Parque Natural del Montgrí, les Illes Medes y el Baix Ter

El fondo marino guarda secretos y maravillas que Miriam nos ayuda a descubrir en las aguas protegidas del Parque Natural del Montgrí, las Islas Medas y el Bajo Ter

COSTA BRAVA
Terres de l'Ebre

Parque Natural de Els Ports

A través de Toni descubrimos el Parque Natural de Els Ports, una región rural y agreste que nos recuerda el valor de todo aquello que la tierra nos ofrece.

TERRES DE L’EBRE
La Val d’Aran, situada en los Pirineos de Cataluña, destaca por su identidad propia, lengua aranesa y un patrimonio natural único. Sus paisajes de alta montaña, bosques frondosos y pueblos de piedra hacen de este valle un referente en ecoturismo y conservación medioambiental.
Las actividades ecoturísticas gamificadas convierten el aprendizaje en una experiencia vivencial y divertida, ayudando a comprender mejor el entorno y a tomar conciencia del valor del patrimonio natural de cada región que visitamos.
Sara Arjó es bióloga y lidera Verd e Blu, una iniciativa que pone en valor el patrimonio natural de la Val d’Aran a través de la educación, la mediación y la divulgación. Su objetivo es acercar la biodiversidad a todas las personas —locales o visitantes— y fomentar una relación respetuosa y consciente con el entorno natural.
Sara defiende una forma de vivir la naturaleza sin prisas, con el corazón abierto y todos los sentidos despiertos. A través del conocimiento del entorno y las tradiciones aranesas, busca despertar la conexión y el amor por la tierra y con ello, el deseo profundo de protegerla.
La Val d’Aran, reconocida como Reserva de la Biosfera, es un refugio natural de más de 620 km² que acoge una impresionante diversidad biológica. En sus bosques y montañas habitan cientos de especies de fauna salvaje, desde mamíferos y aves hasta reptiles e insectos.
Los cielos de la Val d’Aran ofrecen un entorno privilegiado para el ecoturismo ornitológico. Observar el vuelo de las aves y reconocer sus distintos cantos, nos permite conectar con el entorno, despertar nuestra curiosidad y aprender a respetar la vida salvaje.
La motivación de Sara, guía en la Val d’Aran, es traducir el lenguaje de la naturaleza para que el visitante no solo conozca y comprenda el paisaje, sino que se sienta parte de él y se enamore. Como ella afirma: “solo si quieres, cuidas. Y si quieres mucho una cosa, procuras que permanezca en el tiempo”.
Actividades ecoturísticas como la orientación en la naturaleza con privación de la vista nos invitan a explorar el entorno mediante otros sentidos. Esta experiencia no solo nos conecta de forma distinta con el paisaje, sino que nos ayuda a empatizar con especies que perciben un mundo diferente al nuestro.
La observación de murciélagos en la Val d’Aran revela la riqueza ecológica de sus bosques húmedos y bien conservados, hábitat ideal para distintas especies de quirópteros.Estos animales desempeñan un papel esencial en el control de insectos nocturnos, contribuyendo al equilibrio ecológico del valle.
En la oscuridad de la noche, los murciélagos despliegan su sofisticado sistema de ecolocalización: emiten ultrasonidos imperceptibles para el oído humano y, a través del eco que rebota en los objetos, logran 'ver' con el oído. Un prodigio natural que redefine nuestra forma de entender la percepción y la navegación en la naturaleza.
En el corazón de las Terres de l’Ebre se encuentra el Parque Natural de Els Ports, el cual destaca por su abrupto relieve y su riqueza geológica. El ser una región poco transitada ha favorecido la conservación de una biodiversidad excepcional, al tiempo que ha moldeado un modo de vida ligado al sector primario.
Toni Beltran, químico de formación, impulsa Identitat, un proyecto familiar de producción de aceite de oliva ecológico. Desde su molino, pionero en sostenibilidad en Cataluña, elabora aceites que priorizan los beneficios para la salud, al mismo tiempo que reivindican el valor cultural y paisajístico del olivar.
La “Clotxa” es un plato tradicional de la región de las Terres de l’Ebre, elaborado principalmente con pan, verduras de temporada y aceite de oliva, que refleja la riqueza agrícola de la zona. Originariamente, era una comida sencilla y nutritiva para los campesinos, y hoy es un símbolo cultural y gastronómico que celebra la identidad local.
La Vía Verde de Terres de l’Ebre aprovecha el antiguo trazado ferroviario para ofrecer una ruta única que permite descubrir el rico legado cultural y natural de la región. Esta vía, que en su día conectó pueblos y facilitó el transporte de mercancías, se ha convertido hoy en una ruta ideal para el cicloturismo slow.
Otra actividad artesanal que aún perdura en Terres de l’Ebre es el cultivo y trabajo de la hoja de palmito, la única palmera autóctona europea. Esta tradición no solo conserva una técnica ancestral, sino que también contribuye al desarrollo local y a la conservación del patrimonio cultural de la región.
Tradicionalmente, este oficio clave para la economía rural ha sido desempeñado sólo por mujeres, quienes elaboraban objetos como cestas, sacos y alfombras. Hoy día, el Museo de la Pauma en Mas de Barberans conserva y expone algunas de estas creaciones de fibra vegetal.
El fieltro, obtenido del vellón de oveja, es una materia prima de origen animal con gran arraigo en Terres de l’Ebre. Históricamente, su resistencia y versatilidad lo convirtieron en un material esencial para confeccionar prendas, calzado y utensilios de uso cotidiano en la vida rural, reflejando el estrecho vínculo entre el ser humano, el paisaje y sus recursos.
La ganadería, junto con la agricultura, ha sido y sigue siendo uno de los pilares económicos y culturales de Terres de l’Ebre. En una región donde el sector secundario es prácticamente inexistente, las actividades primarias no solo garantizan el sustento de muchas familias, sino que también preservan un modo de vida arraigado al territorio y a sus ritmos naturales.
Miquel, junto a su inseparable perro Rumbo, es pastor en Terres de l’Ebre, donde cría sus ovejas en régimen extensivo. El rebaño se alimenta libremente entre prados naturales, matorrales mediterráneos y encinas, en un equilibrio respetuoso con el entorno que mantiene viva una forma ancestral de relación con el paisaje.
Las Rocas de Sant Benet son una formación geológica emblemática del Parque Natural de Els Ports. Su silueta abrupta y monumental no solo define el carácter agreste del paisaje, sino que también ha sido fuente de inspiración para artistas como Picasso, que encontró aquí la fuerza plástica del mundo natural.
A pesar de ser un destino poco conocido —o quizá precisamente por ello— el Parque Natural de Els Ports ha sabido conservar su identidad rural, ofreciendo al ecoturista una experiencia auténtica, ligada a la tierra, la biodiversidad y las tradiciones de un territorio que mantiene vivo su propio ritmo.
La Costa Brava, con su gran afluencia de visitantes atraídos por la belleza de su litoral, es uno de los destinos más populares del Mediterráneo. Precisamente por ello, es clave concienciar al turista de que es posible —y necesario— disfrutar del medio marino a través de prácticas responsables que protejan su frágil equilibrio ecológico.
El Parque Natural del Montgrí, les Illes Medes i el Baix Ter es uno de los espacios más emblemáticos de la Costa Brava, donde conviven paisajes terrestres y marinos de gran valor ecológico. Gracias a la adhesión a la Carta Europea de Turismo Sostenible, se promueve un modelo de visita respetuoso que garantiza la conservación del entorno y de las especies que lo habitan.
Miriam Prat dirige El Rei del Mar, un centro de inmersión familiar fundado en 1990 y ubicado en l’Estartit, junto a las Illes Medes. Comprometida con la conservación marina, Miriam promueve actividades de buceo responsable y participa en proyectos de concienciación ambiental.
“Un parque, tres paisajes” define la esencia del Parc Natural del Montgrí, les Illes Medes i el Baix Ter, donde el macizo, las islas y la llanura revelan una extraordinaria diversidad de paisajes, especies, hábitats y comunidades. Un territorio vivo que ofrece múltiples formas de conocerlo, sentirlo y quererlo.
El snorkel va más allá de ser una simple actividad recreativa: es una puerta directa para descubrir y aprender sobre la riqueza del medio marino, permitiendo observar de cerca la vida bajo el agua y conectar con los ecosistemas submarinos de manera respetuosa y consciente.
En el Parque Natural del Montgrí, les Illes Medes i el Baix Ter, la convivencia entre actividades ecoturísticas y el sector primario es esencial para la sostenibilidad del territorio. Esta armonía promueve una conciencia colectiva que respeta y preserva los valores naturales y culturales de la región.
El Proyecto Rex, impulsado por Miriam, es una iniciativa que busca incrementar el conocimiento sobre la población de meros en las Islas Medes y la Costa del Montgrí. Tanto buceadores como ecoturistas aportan datos mediante la fotoidentificación de estos emblemáticos peces, contribuyendo así al estudio de su dinámica poblacional.
Pescadores artesanales y científicos colaboran en el “Proyecto Sèpia” para proteger los huevos de éstos cefalópodos, trasladándolos a incubadoras marinas donde eclosionan con seguridad. Este proyecto de ciencia ciudadana involucra también a ecoturistas, promoviendo la conservación conjunta del medio marino.
El kayak guiado es una experiencia ecoturística única que permite descubrir la diversidad del paisaje local, conectando dos mundos: el rico medio marino de las Illes Medes y la impresionante línea de costa rocosa del Montgrí, ofreciendo una forma sostenible y cercana de explorar este entorno natural.
La Val d’Aran, situada en los Pirineos de Cataluña, destaca por su identidad propia, lengua aranesa y un patrimonio natural único. Sus paisajes de alta montaña, bosques frondosos y pueblos de piedra hacen de este valle un referente en ecoturismo y conservación medioambiental.
FOTOGRAFÍA DE JAVIER CORSO
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Imagine es un centro de innovación especializado en el diseño, producción y dinamización de programas de innovación, emprendimiento e intraemprendimiento. Imagine fue fundado el 2011 en el Silicon Valley de California por un grupo de emprendedores de Barcelona y actualmente está dirigido por Xavier Verdaguer. Cuenta con su propio método de innovación, el “Lombard Design Doing”, que ha sido utilizado en más de 300 proyectos de innovación para empresas de todo tipo de sectores. Imagine también cuenta con programas de formación y experimentación de emprendimiento como el Dream BIG Challenge, en el cual han participado más de 25.000 personas.

En busca del equilibrio ecoturístico en Catalunya

El gran tesoro marino de la Costa Brava

La conexión consciente con la tierra en el Parque Natural dels Ports

Reconexión con la naturaleza en la Val d’Aran

Este contenido ha sido redactado por nuestro patrocinador. No refleja necesariamente los puntos de vista de National Geographic o su línea editorial.

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